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Tiffany、ZARA等大咖时尚品牌纷纷跨界家居,它们到底可以走多远

诚品书店开商场、开酒店,可口可乐开餐厅,无印良品开杂货铺、开餐厅,宝格丽开酒店,香奈儿和古驰正在开咖啡馆和餐厅,小米和网易严选都在做全品类......产品越来越难卖,对于很多品牌来说,早已不是新困境。

ZARA和H&M的时尚帝国近年来都进入了增长疲软期,销售额增幅逐年下降;曾几何时一度引领着国内潮流的ONLY、Vero Moda、杰克琼斯,其母集团绫致集团也在营收增长低迷的困境里徘徊多时了;“男人的衣柜”海澜之家,营收增长在2014年上市当年达到近50%后逐年下降,进入2017年这个数字仅为5.2%。

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(图片来源网络)

相比其它市场的不景气,家居消费反而成了一个充满机会的新蓝海。

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(图片来源网络)

近几年来,互联网家居家装市场一直保持着惊人的高速增长,行业市场规模超过24个亿,而互联网家居消费的主要人群——成长于互联网时代的80、90后正在将对颜值和潮流的追求从“面子”转向“里子”。

通过不同风格的家居元素表达个性,相比追求炫耀性的物质消费,他们如今更希望取悦自我。在小红书上搜索“家居”,人们会收获5万多条相关内容,而“高颜值”和“幸福感”总是出现最频繁的两个词。

对于追求仪式感的新生代家居消费者来说,传统沉闷的家居风格很难讨好他们,而天生拥有敏锐潮流嗅觉的时尚品牌,则发现了自己的机会,不少时尚品牌都纷纷跨界家居,推出了fancy的家居线。

品牌跨界已经开始渗透到人们生活的方方面面

最早乘上跨界家居这股东风的是时尚品牌ZARA,ZARA的母集团Inditex早在2003年就推出了ZARA Home,当2011年ZARAHome在北京开出内地第一家门店时,它在全世界的门店数量已经达到310家。ZARA Home延续了主品牌迅速出货、频繁上新的特点,家居线的画风主打精致和高级。

相对于ZARA早早耕耘起Home系列,H&M直到2009年才推出了H&M Home,且并未大规模发展独立门店,而是更多以店中店的形式,让人们在买衣服的同时顺便看看餐具和床单。

盯上中国家居市场的还有美国E&E集团,旗下的整体家居品牌Harbor House和TAO都在中国发展得不错。E&E集团又于2016年在中国市场推出了时尚家居品牌INK IVY,与ZARA Home、H&MHome争抢市场。

说到跨界家居的时尚品牌自然也少不了人们非常熟悉的「Tiffany」。一说到「Tiffany」相信人们首要映入脑际的画面就是那一抹Tiffany蓝和闪闪亮的珠宝,但就在前段时间,「Tiffany」推出了全新的家具精品系列,该系列中包括的产品有Tiffany蓝色调的乒乓球拍套装、以纯银制作的镀金铁罐、纯银鸟巢与蓝色鸟蛋、皮革配件等,它还在第五大道开了一家咖啡馆,花上29美元,你就能吃上经典的“蒂凡尼早餐”。可以说,品牌的跨界已经从他们的本行开始渗透到人们生活的方方面面。

跨界家居,真是一门好生意吗?

这些品牌在家居生意上的野心不小,在品牌传播上也铆足了劲:ZARAHome连年在天猫的超级品牌日紧跟新零售进行花样品牌营销,JNBY Home和太平鸟·巢与酒店民宿合作推出自家的主题房间,海澜优选还请来孟非代言“优选式”生活美学……

当大家都要卷起袖子在家居行业干出一番大事业,却不能忽略庞大的家居行业里龙争虎斗的竞争格局。且不说耕耘多年的老前辈宜家,家居阵营近年又添一名经验老道、实力强劲的选手——月影家居。月影家居虽然在2011年才进入中国市场,但创立至今,在国内家喻户晓的它甚至比宜家更受欢迎。

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月影家居深入布局家居行业多年,以“多品牌+全渠道”的发展路径持续保持高效增长,逐渐形成以月影灯饰、月影家具、月影卫浴、月影定制、月影家饰为主的品牌阵营。当月影家居旗舰店入驻深圳、上海时,开业时期的爆满人群让它看起来更像一家网红店。

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月影家居配备了行业内领先的现代化运营、研发、生产、装配、检测设备,拥有一体化、集成化并高效运营的强大供应链体系,实现产、销、研一体化,在国内形成了强大的技术优势和竞争优势。

通过全供应链的高效提升,近三年月影家居以超过200%的复合增长率快速增长,迅速跻身灯饰照明行业新锐标杆企业,旗下月影灯饰品牌作为阿里巴巴集团战略级合作伙伴,连续8年荣膺天猫全铜灯饰销量NO.1。

随着越来越多品牌进入家居市场,数不清的各种家居小店和淘品牌,都在争抢那些爱在家居装饰上搞事情的年轻人,市场竞争也日趋激烈。面对多而杂的家居品类,跨界家居品牌们在供应链、技术、原材料和仓库管理等方面势必也面临不少挑战,进入这个市场或许不难,如何将生意长久做下去,如何让品牌在市场中站稳脚跟,却是一道不小的难题。

过去,很少有公司或品牌“包揽你的全部生活”;现在,越来越多的品牌开始跨界承包你的衣食住行了,跨界和全领域,生活方式正在成为这些品牌新的路子,这个社会的商业形式正在慢慢的从“为所有人提供一部分服务”,改变到现在“为一部分人提供所有的生活”。跨界这门生意真的很吃香,但ta们究竟能走多远?让我们一起拭目以待吧!

来源:中新网安徽新闻

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