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知乎启动上市程序 欲在美股或港股IPO

  近日有消息指出,知乎已启动上市程序,上市地点美股或者港股。两地市场的估值,或是选择最终上市地点的重要考虑因素。

  十年七轮融资

  与众巨头们共建生态圈

  知乎网站诞生于2010年,由周源创立。在成立至今的十年里,知乎获众多明星投资机构及巨头加持。

  2011年,成立不久的知乎即获得创新工场的天使轮投资,投资金额为100万元人民币。紧接着在2012年,知乎获得启明创投100万美元的A轮投资。在这个阶段,知乎主要采取的邀请制注册方式,因此社区用户群体的数量仍比较有限。

  2013年,知乎向公众开放注册,用户数量爆发性增长,估值自然水涨船高。2014年,知乎获B轮融资,赛富亚洲基金领投,此轮融资资金达到2200万美元;2015年,知乎完成腾讯领投的5500万美元的C轮融资。新投资方为腾讯和搜狗,此前的投资者赛富、启明创投和创新工场亦进行了跟投。

  2017年,知乎宣布完成D轮1亿美元的融资,投资方为今日资本,包括腾讯、搜狗、赛富、启明、创新工场等在内的原有董事股东跟投。2018年,知乎完成近3亿美元的E轮融资,投资方包括今日资本高盛、腾讯。

  最近的一轮融资是F轮,融资额4.5亿美元,新投资方为快手、百度——快手领投、百度跟投。百度、快手与知乎,三者在流量、圈层、内容上形成互补,有利于共建生态圈。

  至此,知乎共完成了七轮融资,总融资额60亿元人民币左右。2020年8月,知乎市值位列《苏州高新区·2020胡润全球独角兽榜》第108位,市值约200亿元人民币。

  仍在探索变现方式

  知乎虽然成立已有十年,但在变现方式上,仍未形成非常成熟的商业模式。

  互联网行业的最传统、最普遍的收入来源,就是广告费用。知乎也不例外,广告收入是知乎主要的收入来源。此外,知乎是中文互联网领域高质量问答社区的代表,其知识付费业务一直被寄予厚望。多年以来,知乎持续探索知识付费模式,但结果似乎未及市场预期。

  2016年,知乎上线了付费问答产品“值乎”。“值乎”的功能包括用户可以付费悬赏进行提问,或者通过付费查看完整回答。问答形式包括文字模式和语音模式。2016年5月,知乎推出“知乎Live”。知乎Live是实时问答的产品,相当于在线讲座。通过支付讲座的价格,用户能进入语音直播间,并进行在线文字提问。

  2018年,知乎推出整合功能的“知乎大学”,一个由“课”+“书”+“训练营”共同组成的产品体系。2019年,知乎正式推出“盐选会员”,会员权益包括付费内容阅读,已经免费享受部分课程和免费阅读电子书。

  虽然知乎对知识付费早已展开探索,但据市场消息知识付费产生的收入,并没有成为知乎营收的主要来源。

  除了知识付费,知乎还对电商模式展开探索。2019年9月,知乎内测“好物推荐”。2019年10月,知乎直播功能正式上线。区别于知乎Live,知乎直播类似于各种主流的直播平台,具有用户礼物打赏和主播带货电商功能。

  直到目前,知乎仍在探索变现模式。此外,知乎也在持续突破不同圈层的用户。知乎能否和b站一样顺利破圈和实现变现?

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