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业界动态:箭牌家居联合网易盘点2020大事件,让跨界营销无界

淘宝人生账单、豆瓣电影报告、网易云听歌报告......每到年末,各类型的年终盘点,相继成为社交网络中的热门内容,接力式地引发一阵阵的传播热潮。

随着2020年的落幕,纵观各大品牌的年终盘点,家居领域的代表箭牌家居以“一箭冲走不顺心”为主题,通过普通人的视角回顾2020年大事件,在众多注重数据的年终盘点中显得格外独特且有温度。

 

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箭牌家居盘点长图以“冷暖”为核心对比,对2020年的大事件进行回顾总结,并通过“一‘箭’冲走不顺心”转折点,传递箭牌家居为用户开启美好生活的立意,让人深受触动。同时,透过此次的年终盘点创意营销,我们也发现了,箭牌家居如今在品牌定位重塑上,已经找到了正确的沟通方式和渠道,形成了较成熟的营销策略和打法,今年开年以来其取得的成绩也印证了该策略是卓有成效的,为新时代下的家居品牌营销提供样本参考。本篇,我们将从该盘点长图切入,解读箭牌家居的营销突围之道。

解锁营销新态势,传递品牌温度

2020年终归是极不平凡的一年,各种注定被载入史册的大事件,给每个人都慢慢造成了更多更深远的影响,出现了一个又一个让人们记住的冷暖瞬间。

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众志成城抗击疫情、洪水面前坚守家园、江城解封全国重启......种种经历让人民深深地感受到了自己身处的这个时代中,国家与个体命运的不可分割。“同呼吸、共命运”也不再抽象,而是真真切切的现实。

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在抗疫战中,箭牌家居冲锋在前,第一时间捐赠物资驰援武汉,同时发起卫浴间健康大革命,通过产品优势以减少细菌滋生与交叉感染,吹响抗疫阻击战号角,“守卫”每个家庭的健康大本营。

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不同于软件平台偏向于社交属性的年度报告,此次箭牌家居的事件盘点,通过2020年所有国民共同经历的事件总结,不仅是满足个人化的情感需求,更是触达所有人心中共同的情感体验,让我们看到了“中国力量”、“中国自信”以及中国品牌的社会责任担当,同时也让我们对2021年的开启,满怀温暖与希望。

互联网的冲击,让媒体环境愈趋纷繁复杂,对营销的传播内容和呈现形式要求更为细分化,这使品牌营销的用户触达目标更难。在这个特殊时期,箭牌家居用心洞察,以陪伴者和参与者的角色,与全国人民“冷暖共知”,传递美好生活理念,在展现箭牌家居作为民族品牌的社会担当和使命的同时,实现品牌与消费者的情感共振。

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这一系列营销动作,实际上是箭牌家居对“箭牌家居 生活智慧”全新品牌定位的不断深挖的成果,也是对“用爱和陪伴,守护您的智慧生活”这一品牌初心的不断贯彻。

焕新品牌形象,开启全新战略部署

现代营销学之父科特勒说过,市场永远比市场营销变得快,而疫情下的家居市场更印证了这句话。在瞬息万变的市场当中寻找出路,根源在于与市场变化的步调一致,让品牌形象不断焕新。

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2020年3月,箭牌家居全新官网上线,随后发布全新品牌定位:全球智慧家居大家,致力于为全球智慧家居需求提供解决方案。

在数字经济以及国际化市场开放的大趋势下,箭牌家居对26年业务发展进行了重新梳理与再构,从推动数字化转型、品牌形象升级、布局“智能家居生态链”等方面,全面驱动箭牌家居迈向国际一流的智慧家居品牌。

在具体的营销策略上,箭牌家居通过一系列的营销组合拳,全方位深化全新的品牌定位。

2020年5月,箭牌卫浴开展“510品牌日”营销推广。在第四个中国品牌日上,箭牌卫浴紧密结合“你好 箭牌”“箭牌家居 生活智慧”品牌定位,亮相世界舞台,向世界展现中国智造新形象,为中国智造发声。

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2020年9月,箭牌卫浴联合唱作艺人严艺丹推出了品牌歌曲——《梦想的翅膀》,共同开启了一段追梦之旅,为人们描绘出智慧生活的蓝图。

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